La comunicación para el desarrollo es un proceso que se enfoca en alcanzar cambios de comportamiento sostenibles, que promuevan el desarrollo de las comunidades. Se logra por medio de procesos participativos y se construye desde el conocimiento y acercamiento profundo a la población meta y la comunidad.

Usted puede ejecutar sus propios procesos de comunicación para el desarrollo, fijándose un objetivo concreto y creando mensajes dirigidos a alcanzar ese objetivo. A continuación le explicamos las etapas del proceso.

1. ¿Qué desea cambiar?

¡No intente cambiar todo a la vez! Elija un problema y enfóquese en mejorarlo. Los cambios en actitudes y comportamientos requieren mucho tiempo.

Ilustración: Maleta Educativa, 1. ¿Qué desea cambiar?

2. ¿Con quién va a trabajar?

Elija un público y concéntrese en él. Descríbalo con detalle, buscando conocer sus hábitos, gustos e intereses. Así podrá crear mensajes más enfocados y asegurarse de que serán recibidos.

Ilustración: Maleta Educativa, 2. ¿Con quién va a trabajar?

3. Defina un mensaje

Y apéguese a él. Trate de reforzarlo en todos los materiales que haga, y procure repetir cada idea con frecuencia. Los hábitos no cambian con una o dos menciones; este es un trabajo lento que requiere mucha perseverancia. En el siguiente ejemplo, el mensaje clave es: “migra seguro”.

Ilustración: Maleta Educativa, 3. Defina un mensaje

4. Elija aquí mensajes para comunicarse con su público

Use nuestra barra de búsqueda para encontrar mensajes apropiados para su público.

Ilustración: Maleta Educativa, 4. Elija aquí mensajes para comunicarse con su público

5. Mida los resultados

¿Se cumplieron los objetivos? ¿Podría llegar más lejos con este mensaje? Tener claro lo que ha logrado le ayudará a definir los temas que tratará en futuras sesiones o campañas.

Ilustración: Maleta Educativa, 5. Mida los resultados

El cambio en temas complejos se logra poco a poco, comunicando de manera estratégica. Siga estos cinco pasos y cree cambios en su comunidad, con trabajo lento y constante.